文旅小镇如何改变城市,让城市更中国?

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据统计,中国目前常住于城市的人口超过了常住于农村的人口,城市中国时代开始了。当城市已经成为中国最具代表性的国家镜像的时候,可以预见,一系列商业创新、经济转型、社会治理都将伴随着中国新的城市化进程而产生,虽然挑战和机遇并存,但新的商业机遇肯定是前所未有的。

据统计,中国目前常住于城市的人口超过了常住于农村的人口,城市中国时代开始了。当城市已经成为中国最具代表性的国家镜像的时候,可以预见,一系列商业创新、经济转型、社会治理都将伴随着中国新的城市化进程而产生,虽然挑战和机遇并存,但新的商业机遇肯定是前所未有的。

在此背景下,基于“城市让生活更美好”这一朴素的价值认知和问题导向所进行的产品开发、服务供给和商业模式创新,将是成就伟大公司的重要的路径依托之一。如果一家企业可以通过自己的产品和服务,推动城市的转型发展,让城市变得更美好,那么,这家企业的商业前景将是广阔而值得期待的。

文旅小镇 

作为文旅产业小镇运营商的某企业显然也洞察到了这一点。

“让城市更中国”,所有文旅小镇的营造,都是建立在与小镇所在城市和区域的多层次互动基础上的,每一个文旅小镇的落地都试图为项目所在的城市提供一个战略转型的平台和引擎,使城市能够传继更多中国的传统风貌,复兴当地特有的历史文化,并以传承中国文化为核心为城市可持续发展提供文脉根基和产业动力。

1、无城市,不小镇

如果系统性梳理一下既有的企业和项目发展历程,可以发现,在很长一段时期,其对每一个文旅小镇的落地,首先要思考的是,项目所在地的城市和区域经济发展水平如何,文旅产业基础如何,人口规模和消费水平如何,基础设施配套如何,等等。也就是说,每一个项目在选择落地的城市和区域的时候,都必须要先计算清楚,项目和企业能够从这个城市和区域分享到多少红利。

在此背景下,确定项目选址时,希望所在城市位于相对成熟的黄金旅游带上,如果还是节点型城市就更好了;希望项目所在城市经济基础相对比较好,居民消费水平不能太低,至少应该有一定规模的人口基数,以便于为项目的成长提供稳定的本地涵养;希望项目所在地至少有一两个较为成熟或者强势的旅游景区,而且,最好能够依托于该景区进行项目选址,如果还能在景区的产权运营上有直接互动就更好了。

当然,对企业而言,这些预期和要求都很正常,在其围绕项目的落地和持续运营所能够推进的资源配置有限的情况下,对项目选址做出苛刻的要求,也是提升项目成功率的方法之一。不过,这样的选址法则,显然也对企业的发展构成了很大的限制,对所在城市存量资源和优势的过度依赖,也无法适配于企业在全国市场的快速复制和布局。

所以,在此阶段的文旅小镇在很大程度上可谓是所在城市的寄生项目,对城市空间的优化和推动当地文旅产业转型升级的作用和价值还比较有限,被较多强调的往往是项目投资额、打造A级景区、每年能够分流多少游客量等。

在新的发展阶段,无论是某企业还是项目所在城市的地方政府,重要的思维方式转变是:首先考虑文旅小镇能够为所在城市的转型发展带来什么?文旅小镇如何改变城市?

而且,要立足于新一轮的全球产业变革、城市转型和区域竞争来进行思考。至此,对某企业而言,虽然“无城市,不小镇”的逻辑依然成立,但逻辑起点已经发生改变,由首先思考如何从当地分享更多的存量价值,变为必须首先思考如何为当地的城市转型带来什么增量的价值,这也是地方政府之所以对某企业表现出超高热情的原因所在,当然,在很大程度上也是该企业在当地获得最大的政策、土地、金融支持的重要前提。

文旅小镇 

2、文旅改变城市

通过对既有项目和新项目规划的梳理,就某企业文旅小镇和所在城市之间的互动关系而言,大概可以得出这样的基本研判:文化复兴是统领,但客观上将至少体现在以下几个方面:城市空间重塑、产业结构调整、地方文化复兴、社会治理创新、城市品牌营销、全域旅游发展等。

比如,云南的彝人古镇经过十几年的发展,围绕小镇周围,已经越来越呈现出片区化的城市发展格局,不再是城市边缘的一个文旅小镇。而且,彝人古镇坐拥每年千万级的客流量,其背后的旅游消费是推动文旅创新创业的最大红利。

在今天这个文旅IP时代和文旅产业黄金时代,如果能够对此客流量及其背后的旅游消费基础流量做出适应性的创新创业的回应,彝人古镇及其周边地区完全可以实现文旅产业的集聚和文旅产业生态的构建,成为楚雄文旅产业发展的新引擎。

当然,如果一个城市寄望于通过一个企业的一个文旅小镇的落地,解决城市转型发展的中的所有问题,是很不现实的。作为企业,试图通过自己的产品和服务一次性解决城市发展中所面对的复杂性问题,也是不现实的。这就需要立足于企业独特的运营能力和核心竞争力,解决中国城市发展中国比较迫切的部分问题,并致力于通过更多的资源整合,带动更多的问题的解决。

截止到今天,就中国城市的未来发展而言,至少应该在五个方面实现实质性突破,才能真正迎来一个美好的城市时代,分别是:智慧化、社会化、文化化、生态化和国际化。

其中,针对中国城市文化的思考已经越来越明显的进入中国文化本位的时刻,这不仅是对既往城市营造中过度推崇西方城市发展模式的纠偏,更是基于对中国文化复兴的新时代国家变革战略的响应。

中国正在崛起,中国的文化智慧正在成为全球认知,根植于中国文化,服务于城市复兴的时代使命,在新型城镇化推进过程中,为游客营造富于独特人文价值的魅力空间,为城市嵌入更多历史文化记忆,为历史呈现更多独具特色的城市,这不仅是企业的价值观,更是企业发展的方法论。

所以,在文旅小镇的营造中,始终以尊重当地历史、传承地方传统文化为原则,以努力打造特色休闲旅游目的地和改善当地原住民生活、生产、生态环境为目标,最终实现城市功能的完善、相关产业的优化和城市形象的提升。

来源:方塘智库(ftzhiku)

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